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美国费雷拉在封面女郎的第一个护肤活动中担任主角

封面女郎正在启动一项新活动，以保持其相关性和市场份额的增长。

去年年底，Coty Inc. 旗下品牌宣布任命 America Ferrera 作为其最新代言人，该品牌正在推出其首个护肤系列，并以这位女演员为主角。

该品牌的战略部分由 Coty 的首席品牌官 Stefano Curti 策划，导致了表明 Coty 整体转型的趋势发生了变化。

“大标题是封面女郎恢复增长，我们现在看到了五年来持续时间最长的市场份额增长，”柯蒂告诉 WWD。“我们已经恢复了封面女郎股权的核心，并在 2021 年 3 月开始恢复势头。现在，差不多 12 个月后，我们现在已经连续 14 周增长并获得份额。”

依靠“清洁”产品定位，去年推出了一系列新产品——从其 Clean Fresh 系列肤色产品、纯素睫毛膏和首次涉足护肤品开始——该品牌依靠新老代言人名册进行营销他们。去年，该品牌恢复了与模特 Niki Taylor 的合作关系，后者在 30 年前首次担任封面女郎。

“我们带回了 Niki Taylor，我们重新投资了业务的核心，我们带回了这种真正、新鲜的 [美容方式]，”Curti 说。“我们确实在大众市场的清洁领域占据主导地位。现在，我们正在推出 Clean Fresh 护肤品，因此我们继续拥有这个空间。”

费雷拉向柯蒂提出上诉的原因有很多，柯蒂解释说。“她是个讲故事的好人，她有一个真实的故事要讲，”他说。“这是对越来越多地代表美国的名册的补充，在美国。从个性的角度来看，它为品牌随时间演变的方式增添了新的面貌。”

美国费雷拉在封面女郎的第一个护肤活动中担任主角。

柯蒂说，考虑到费雷拉的拉丁裔传统，这也是一种重要的人口统计方法。“她符合不断变化的美国消费者的形象，即西班牙裔消费者……美国人口的 20% 是西班牙裔，这是增长最快和最年轻的人口。他们中的 80% 每月购买一次美容产品，西班牙裔消费者在美容方面的价值观与我们的价值观非常一致：诚信高于价格。”

该活动采用与泰勒类似的形式，后者是在整个大流行期间自行拍摄的。“广告以‘我的名字是美国，我是封面女郎’结尾，”他说。“我们将利用她的故事与品牌建立联系，并为品牌提供这种新鲜、新的声音。” 该活动的后期迭代将采用护肤系列的主打产品 Weightless Water Cream。

Ferrara 在一份声明中说：“我欣喜若狂，我作为封面女郎的旅程是从推出新的 Clean Fresh 护肤系列开始的。” “从我 17 岁开始，化妆一直是我工作的一部分。另一方面，护肤是我自己开始喜欢的东西，它真的成为我的美容优先事项。当我不工作的时候，我喜欢拥有健康美丽的裸露肌肤。”

今年还将推出更多新鲜面孔和“清洁”产品。“你将继续在大众市场的清洁、健康和保健领域看到封面女郎的先驱。这就是股权的基础，”柯蒂说。“这就是品牌反应非常好的地方，所以你会在其他类别中看到更多。”

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